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緑茶飲料の、新スタンダードへ。
以前に、この紙面で伊藤園の『お～いお茶』をご紹介しましたが、国産茶葉１００％・自然抽出の高品質はそのままに、キレのある渋味のおいしさを実現したのが、『お～いお茶 濃い味』です。じつは、‘０３年の冬に季節限定で濃い味の緑茶を発売したところ、大好評に。そこで、これをベースにした商品を、翌年
の春に通年商品として発売しました。発売以来高い人気を保っている理由を伺いました。
濃いだけじゃない、おいしさも味わえる緑茶を。
開発テーマは、健康志向に応える、カテキンの含有量を高めた緑茶でした。ただし、そのカテキンは、あくまで自然抽出した茶葉由来の天然カテキンであること。そして、カテキンが多いだけではなく、商品としておいしくなくてはならない。そのため、茶葉と水だけから高温で短時間抽出し、いやな雑味や余計な渋味を抑えました。この当社独自の自然抽出・フレッシュ製法で、天然カテキンを効率良く充分に引き出し、濃い味わいとともにクリアーな色あいも実現しました」
おいしさも健康成分も、自然のままのものというわけなのですね。
予想以上だったお客様の声。
「健康感とおいしさを両立させた商品だったのですが、お客様から寄せられた声は、圧倒的に味への評価だったんです。
これは、本当にうれしかったですね。アンケートでも『おいしい』という解答が86％もあり、季節を問わず売り続けて欲しいという声もたくさんいただきました。事実、‘０３年の冬に発売した当時から反響も大きかったですし、相当の売上実績もありました」
お客様の声で定番化になった、幸せな商品といえますね。
 天然カテキンが*４００㎎。
『お～いお茶 濃い味』には、天然カテキンが、実に*４００㎎も含まれています。「健康にいいのはもちろんですが、食事や気分に合わせて、濃くておいしい味わいを楽しんでいただきたいです」急須で入れた緑茶のおいしさへの伊藤園のこだわりが、この商品にもしっかり込められていました。
*PET500mlあたり
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